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Belle Delphine (4,4 milhões de seguidores no Instagram) é uma gamer que, em um mês, liquidou o estoque de água que usou tomando banho por US$ 30 o vidro. Por outro lado, Arianna Renee (2,6 milhões de seguidores na mesma rede social) não conseguiu vender 36 camisetas da própria marca. O poder das mídias transformou “influencer” em profissão.
Por anos, esse mercado parecia não ter limites (vide Selena Gomez como “embaixadora” de xampu para seus mais de 200 milhões de seguidores), mas um estudo da empresa de análise de mercado InfluencerDB mostra que as taxas de engajamento caíram ao menor nível registrado à medida que o Instagram se torna superlotado de posts patrocinados.
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